一组数据指出，韩国电视购物销售额占该国零售总额的12%，美国电子购物行业占该国零售总额的8%。但美好的时光并没有持续多久。根据上海宏大东亚会计师事务所出具的审计报告，2010年优优购物营收降至9322万元，营业利润亏损2563万元； 2011年，优优购物营收为171万元。公司当年继续亏损546万元；到2012年，优优购物完全停止业务运营，上半年营业额为0，负债总额为1.19亿元。

据易观国际（微博）电视购物研究报告显示，优优购物播出区域覆盖江苏、浙江15个城市以及西南部分省市。经营产品包括3C家电、数码通讯、家居用品、珠宝精品、美容产品等。服装、保险、旅游等产品。优优购物曾经是国内电视购物节目的领头羊。这家成立于2007年的电视购物公司获得清华同方、德州太平洋集团、软银中国三大股权投资机构共同投资1600万美元。

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与美国、日本、韩国等健康成熟的海外电视购物渠道不同，中国电视购物渠道过于混乱。很多企业在产品销售中掺入了大量夸大、虚假宣传。过去，最受欢迎的电视购物渠道是减肥药、保健品之类的东西，所以在很多消费者的观念里，一些电视购物品牌就是销售假冒伪劣产品的代言。然而，记者在采访调查中发现，优优购物虽然是全国性电视购物公司，但口碑不佳，网络上充斥着对其销售产品的投诉。

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控股股东东方购物一位媒体及公关负责人回应记者：由于未获得公司授权，不便回应优优购物的经营状况及亏损原因。但在优优购物倒闭的同时，记者发现，早年在香港上市的国内网购龙头七星购物已连续四年半累计税前亏损近10亿港元，而另一家在纽交所上市的电子购物公司Acorn International也陷入了亏损的泥潭。最近，我在古溪购物上看到了一款手链。其成分是锗。据说可以防辐射。这是真的？

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表面上看，古溪公司的倒闭是因为巨额债务、资金链断裂（确实如此，欠下巨额电视广告费、供应商供货费、高昂的运营成本等），但实际上究其根本原因，是近十几年来，短片广告购物行业相当一部分企业出现虚假广告、丧失商业诚信、社会负面影响日益加大等现象，导致经营活动中遇到困难。

另一位前股东、清华同方董事会秘书孙敏告诉本报记者：过去优优购物的经营状况相当不错，因为当时东方CJ主要在上海地区做电视购物。优优购物早已布局全国。电视购物频道，所以两者互补性很好，所以东方CJ也选择收购优优购物，但重组后的业务情况我们不知道。易观国际分析师陈寿松认为，网购产品质量缺乏保证、管理诚信缺失可能是优优购物衰落的原因之一。